鷹牌控股作為國(guó)內(nèi)一家在新加坡股份公司憑證交易單位上市的陶瓷公司，從1998年至今已連續(xù)6年代表中國(guó)陶瓷參加世界陶瓷行業(yè)較高水平的全部盛會(huì)——意大利博羅利亞陶瓷博覽會(huì)，是中國(guó)較有全部影響力的建陶品牌之一。2003年，鷹牌公司一體完成了對(duì)潔具生產(chǎn)設(shè)備、工藝、品質(zhì)的全部化升級(jí)改造，從工藝流程、生產(chǎn)研發(fā)、設(shè)備更新到品質(zhì)檢驗(yàn)等都按照全部標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了針對(duì)性、脫胎換骨的革新。鷹牌衛(wèi)浴不僅成功通過(guò)了美國(guó)國(guó)家潔具生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)(UPS0認(rèn)證，而且還贏得了中國(guó)衛(wèi)陶行業(yè)有史以來(lái)非常大的潔具出口訂單(向美國(guó)一家超市提供每月8萬(wàn)件的潔具產(chǎn)品)，成為2003年中國(guó)建陶出口市場(chǎng)上的一面旗幟，進(jìn)而大幅提升了鷹牌衛(wèi)浴的品牌影響力。

    2003年，鷹牌公司高層領(lǐng)導(dǎo)班子的重組也成為業(yè)內(nèi)人士注目的焦點(diǎn)。年底，已臻于成熟的鷹牌公司領(lǐng)導(dǎo)高層發(fā)表務(wù)實(shí)宣言，強(qiáng)調(diào)以務(wù)實(shí)求真的實(shí)干作風(fēng)為基礎(chǔ)，加大力度整合和利用好鷹牌在業(yè)內(nèi)的資金優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)等特有資源，以期實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的整體提升。目前，鷹牌已相繼實(shí)施一系列令人矚目市場(chǎng)運(yùn)作手段，鷹牌衛(wèi)浴作為鷹牌控股的重要板塊，其在新時(shí)期的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃情況尤其引起相關(guān)人士的重視。 衛(wèi)浴行業(yè)特性 潔具是泊來(lái)品，19世紀(jì)中晚期初次出現(xiàn)在上海外國(guó)的輪船上，1949年后國(guó)產(chǎn)潔具在唐山開(kāi)始生產(chǎn)，但發(fā)展緩慢，直到1980年公開(kāi)改變后才有了飛速的發(fā)展。潔具與瓷磚不同：一是品牌屬性非常強(qiáng)烈，做潔具就是做品牌，推潔具就是品牌推廣。德國(guó)維寶已經(jīng)260年歷史，美標(biāo)142年、科勒129年、樂(lè)家109年、TOTO近90年，由此可見(jiàn)打造一個(gè)潔具品牌不易，推廣一個(gè)潔具品牌不簡(jiǎn)單，做好潔具品牌應(yīng)具有做百年老店的經(jīng)營(yíng)理念；二是服務(wù)，潔具屬功能性產(chǎn)品，擴(kuò)展到衛(wèi)浴后屬于功能系列化產(chǎn)品，衛(wèi)浴產(chǎn)品從馬桶沖水功能到沐浴，都離不開(kāi)水，沖水不好，沐浴不暢就要維修服務(wù)，這與磚這類(lèi)裝飾材料大為不同。做潔具如果售后服務(wù)不及時(shí)、不到位、不取信于民，就會(huì)失去品牌口碑。潔具相對(duì)于瓷磚這類(lèi)裝飾材料在品牌和服務(wù)這兩點(diǎn)上大有不同，用做瓷磚的方法做潔具，路會(huì)越走越窄。 衛(wèi)浴行業(yè)狀況 當(dāng)前全國(guó)共有1118建陶衛(wèi)陶企業(yè)，其中近年來(lái)衛(wèi)陶企業(yè)發(fā)展相對(duì)較好，一線品牌美標(biāo)、HCG、科勒、TOTO、樂(lè)家等市場(chǎng)運(yùn)作呈上升狀態(tài)，但上升幅度都不太大，總銷(xiāo)值連續(xù)三年微幅增長(zhǎng)，這說(shuō)明三高等以上酒店裝修已進(jìn)入飽和初期，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市和沿海經(jīng)濟(jì)公開(kāi)城市的零售市場(chǎng)也進(jìn)入相對(duì)成熟期；二線品牌以廣東、重慶、唐山為核心，呈三足鼎立之勢(shì)，其中廣東仍是重心，呈穩(wěn)健發(fā)展階段；潮州潔具近幾年也在飛速發(fā)展，300多家工廠（作坊）年銷(xiāo)值超過(guò)10億，其有經(jīng)驗(yàn)化分工、資源豐富、100％民營(yíng)資本、靈活多變的運(yùn)作體系等優(yōu)勢(shì)不容忽視。 目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)的特點(diǎn)是由三角形向橢圓形變化，市場(chǎng)仍是一個(gè)底邊很大的三角形，高等潔具市場(chǎng)份額約占10%，而低檔產(chǎn)品市場(chǎng)占有率約50%—60%。隨著人們生活水平提高，以及外資品牌本土化和國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)提高，中檔產(chǎn)品市場(chǎng)日趨激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步規(guī)范有序，品牌消費(fèi)日趨深入人心，低檔產(chǎn)品呈萎縮趨勢(shì)，中檔產(chǎn)品份額日趨擴(kuò)大，整個(gè)潔具市場(chǎng)向兩頭小中間大的橢圓形方向發(fā)展。 鷹牌衛(wèi)浴的基本狀況 鷹牌衛(wèi)浴是鷹牌陶瓷整體實(shí)力發(fā)展到一定高度之后，于1993年從德國(guó)引進(jìn)設(shè)備開(kāi)始正式生產(chǎn)的。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，已具備以下優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：1、品牌效應(yīng)：塑造一個(gè)衛(wèi)浴品牌需靠長(zhǎng)時(shí)間的積累和綜合實(shí)力。鷹牌衛(wèi)浴于1998年、1999年、2000連續(xù)三年排在國(guó)內(nèi)品牌前列，累計(jì)銷(xiāo)售近800萬(wàn)件。鷹牌衛(wèi)浴榮獲中國(guó)節(jié)水產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)，榮獲國(guó)家康居示范工程選用產(chǎn)品證書(shū)及國(guó)家II型環(huán)境標(biāo)志證書(shū)等，品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度家喻戶(hù)曉，位于國(guó)內(nèi)品牌前列。