現在隨著西安自動門行業，西安旋轉門行業同質化現象的日趨嚴重，不僅僅是商家和消費者，有時候就連西安自動門廠家，西安旋轉門廠家面對市場上相同的自動門產品，旋轉門產品，都難以一時分辨出來哪些是優品和真品，更何況是門外漢的消費者。為了能在同質化的市場中殺出一條血路，不少西安自動門企業，西安旋轉門企業都呼吁應進行自動門品牌旋轉門品牌的建設，可是對于品牌建設卻沒有一個自己的底氣，沒有一個明確的認知和戰略布局。究竟該如何造，如何凸顯品牌在市場中勝出呢?
　　
　　品牌之所以能形成甚至發揮其內功能，較基本是建立在產品的根基之上。自動門品牌首先是自動門產品，但是不是所有的產品都能冠上品牌之名，品牌高于產品。從市場需求角度而言，產品是首先滿足了市場的需要與需求，而品牌就是從需求上升到心靈滿足的層面。當然，作為西安自動門企業，西安旋轉門企業，沒有品牌，就無法真實走進消費者的核心。
　　
　　西安自動門品牌建設是一個漫長而好的戰爭，要把品牌真實融入到自動門產品旋轉門產品當中，讓單純的產品銷售到成功演繹詮釋品牌的過程。這其中，自動門產品，旋轉門產品品質保證、售后服務、產品宣傳策劃、品牌根植于消費者頭腦中，都是重要的環節，環環緊扣，才能較終在市場中形成企業的品牌，同時在品牌不斷被消費者認知、了解的過程中，同時也為西安自動門企業，西安旋轉門企業反映了消費者的認知，甚至反映了消費者的特質。
　　
　　在西安自動門企業西安旋轉門企業中都可以聽到企業高呼：“要做行業靠前”，“要打造行業品牌!”，“要做行業靠前有經驗制造者”但絕大多數都是“口號化”，這一宏偉目標固然重要，但并不一定代表企業真實會實施。而事實上，由于受思想的桎梏，大多數企業都缺少思想，缺少格局和境界，更沒有將品牌戰略提升到企業整體戰略的高度，以致企業的品牌戰略都是缺失的，只停留在較底層的建設，而不是高層次的塑造，品牌建設依然任重道遠。