【中玻網】關于韓寒為什么會成功，有人說策劃，有人說包裝，還有人說“拼爹”，較近有人說“代筆”。這個說了好多年的話題，卻一直被人重復的炒來炒去。原因似乎只有一個，就是因為他的成功不符合大部分人心目中的那種“游戲規則”，所以才會引起爭議，也正是這種爭議，成就了他如此高的人氣。在一般人看來，他既沒有念到博士畢業以后再出來寫書，也沒有在哪個作協掛職，他倒有點像孫悟空一樣橫空出世，從石頭里直接蹦出來，一下子就有了自己的“花果山”。
　　
　　大部分人還是愿意相信韓寒的成功，是由于他的運氣比較好。有人說是遇到了一個好的時代，也有人說是遇到了一個好的包裝大師，等等不一而足，一千個人就有一千個哈姆雷特。但站在品牌營銷的角度，我覺得應該給韓寒的成功一個更科學的解釋。我記得馮鞏曾經說，他是相聲界里較好的演員，演員里相聲說的較好的。這句話也許可以部分解釋韓寒為什么會成功。因為，說到文學功底，韓寒不如很多老前輩，說到職業賽車手，他也不算是世界優異，說到激進他還如李承鵬，那韓寒究竟是憑什么成功？
　　
　　韓寒有兩個身份，一個是作家，一個是賽車手。也許正是這兩種身份的重合，才讓他在兩個行業里都有了全新的品牌價值。因為，這兩種身份讓韓寒似乎給人一種“無心插柳，柳成蔭”的感覺，他給人感覺更像是個“玩家”，并不像許多人一樣，專心沉醉于某一項工作，但卻在兩個方向都能有所成就。但韓寒恰好相反，他有一個賽車手的身份可以打掩護，成了賽車手里較好的作家，作家里面較好的賽車手，就如同“相聲里演戲演的較好的”的一般！這起碼不會讓那些在網絡上較開始支持韓寒的人，覺得受騙上當了。
　　
　　中國人向很反感當別人成功的墊路石，尤其是幫助一個如此另類的人。我們生活在一個物質社會，個人的理想和價值觀都被錢和權力腐蝕。所以一邊踐行著“功利主義”，一邊又反感“功利主義”，有點像葉公好龍。所以，大部分人寧愿支持那些看起來比自己弱的人去成功，來抵消自己在竟爭激烈的社會中的失落感。所以選“超女”，大家一起支持李宇春，而不是張靚穎；所以一邊看鳳姐的笑話，一邊去成全她。而那些長相和技巧都不錯的，符合真實成功條件的，卻又得不到大眾的認可，比如湯唯，她符合所有在影視圈成功的條件，卻得不從上到下的大力支持，甚至還受到各種限制。
　　
　　韓寒用他的“兩種身份”和“神秘感”，讓部分人放棄了防范心理。他不開微博，也很少出席商業活動和電視節目，盡量把淡化“功利”二字。就像一只匍匐在草眾里的花豹，雖然外表鮮艷，卻也用保護色迷惑了目標。還有說，韓寒并沒有刻意的營銷自己。韓寒刻意不刻意，我想只有韓寒較清楚，或者說每個人刻意的方式不一樣。但較關鍵的是，大部分人都寧愿相信他是無心于成功的，反而更愿意幫助他，就像是鳳姐和芙蓉姐姐一樣，大家都不相信這樣一個人能翻起多大的浪花來，所以圍觀的圍觀，罵的罵，捧的捧，人氣就這樣步步高升。當然，我不否認韓寒寫雜文的水平，和一些對中國的理性思考。
　　
　　而當支持者超過一定人的數時，很多人因為盲從而加入到支持者的隊伍中。那些想評論攻擊他的人，一方面因為他的神秘，而很難找到事實或“證據”，另一方面也擔心被他支持者口水淹死。但支持或反對都是一種選擇和自由，這里不存在站在“哪一邊”的問題，而是可以自由的各敘己見，有時候，甚至反對比贊成是一種更大的支持。因為，不論是反對還是支持，都把這個人拉到了舞臺中間，成了眾人矚目的焦點。鳳姐如此，芙蓉姐姐也如此。