【中玻網】“生存還是死亡”，如此哈姆雷特式的尖銳拷問，是當下彩電業必須認真思考和回答的問題。新零售、自然、高等化……這些是行業里經常被提及的破局。但事實證明，堆疊再多高大上的詞匯和空洞的語言，也無法成為解題的關鍵。

　　當許多人在一條路上徘徊不前時，他們不得不讓開一條大路，讓那珍惜時間的人趕到他們的前面去。古希臘先賢蘇格拉底的這句名言，成為當下彩電業的真實寫照。

　　如同真理往往掌握在少數人手中，產業進化迭代的中堅力量，也在于關鍵少數。在IFA 2019上，TV出貨中國第1、大部分國家第二的TCL電子就向全世界展現了這種帶領變革的決心和能力，也為行業打破增長瓶頸找到了：唯有畫質、形態、智慧三個維度協同創新，才能真實重構電視產業競爭力。

　　大屏畫質創新：8K＋QLED＋Mini LED組合拳構筑競爭護城河

　　在電視核心能力畫質方面，日韓品牌曾長期領跑。原因在于，在液晶面板這樣的半導體顯示領域，中國品牌短板明顯。

　　翻轉這一局面者，正是TCL電視。以整機企業的身份布局華星光電，率先挺進上游面板領域，TCL打造出大部分國家少有的垂直整體化的產業競爭力，不僅具備整機制造方面的優勢，更在畫質方面上掌握了諸多硬核技術。

　　一般來說，電視產品的畫質能力主要體現在三個指標上：一是清晰度，二是色彩，三是對比度。筆者注意到，IFA 2019期間，TCL展示了強大的8K＋QLED＋Mini LED畫質能力，與上述三大指標無缺對應。

　　對于清晰度倍增的8K，有人口頭歡呼，卻難有實際行動；有人高調炒作，但只是用于品牌宣傳占位；有人倉促布局，但產品短板過于明顯……目前來看，唯有TCL真實做到了8K的戰略卡位和市場落地。

　　此次在IFA 2019上的拳頭產品TCL X9 8K QLED TV，擁有行業較完整的整體化全程8K解決方案：有經驗的8K屏體、8K QLED超級芯片、真實的8K傳輸通道HDMI 2．1、AI8K圖像引擎等技術。

　　TCL在8K領域的超強實力，從兩個身份上可以看出來：國內第1家量產8K電視的企業、8K非常高清產業工作委員會會長單位。

　　而熟悉TCL的人都知道，QLED量子點是TCL的較重要的技術標簽之一。IFA2019期間展示的TCL C10和TCL X9，都采用了色域高、色彩純凈及色彩好的QLED量子點技術，能夠呈現出大自然較真實的色彩。

　　Mini LED技術則讓TCL電視的亮度對比度再上了一個臺階。以此次發布的75吋8K Mini LED電視X10為例，其有兩大特點：一是亮度更高，可達到普通電視亮度的2－5倍；二是控光更準確，對比度更好。

　　筆者了解到，這款電視在量子點多分區動態背光內均勻鋪滿2．5萬顆微米級LED，相較于市面上同尺寸下只鋪有上千顆LED燈組電視，X10擁有背光控制，能實現1000nits的峰值亮度和157％非常高色域覆蓋率，讓亮場更亮，暗場更黑，色彩更加準確。

　　觀察來看，無論是日韓品牌還是國內品牌，在影響畫質能力的關鍵指標上都會有各自的短板，唯有TCL能做到在清晰度、色彩和亮度對比度方面一體創新提升，這種能力也讓TCL在大屏市場建立起其他品牌很難逾越的技術護城河。

　　產品形態創新：打破“千機一面”追求“一眼萬年”

　　筆者認為，電視的變新需求不振，除了此前行業企業的音畫質技術沒有滿足用戶的期待之外，一個很重要的原因在于電視產品的形態過于單一，用戶對于“千機一面”的產品產生了審美疲勞。

　　因此，筆者一直認為，對于電視這樣的消費電子產品來說，內外兼修才是“俘獲”用戶的王道。只是，由于傳統電視企業的“理性思維”過于強烈，在很大程度上忽視了用戶的感性訴求。

　　直白一點就是，電視產品需要有讓用戶看一眼就愛上它的能力。基于此，顏色、材質、設計等能直觀打動用戶的元素，都應該納入創新的范疇。

　　從IFA 2019來看，TCL是較早意識到這一點并較先發力的電視品牌。這方面，從IFA 2019上發布的雙屏TCL C10就可以看出來。

　　此前，無論是CRT時代還是平板液晶時代，電視產品都只有一塊顯示屏。行業企業認為這是“天經地義”，沒有人會挑戰這個規則。然而，真實的創新沒有禁區，隨著技術的進步和需求的迭代，電視只有一塊顯示屏未必是較好和的解決方案。

　　TCL C10就打破性的采用了雙屏雙顯雙芯設計，傳統的大屏觀影娛樂、Soundbar上的小屏提示信息，既豐富了使用場景，也讓信息交互反饋更準確。這樣打破傳統的設計，讓C10打破了“千機一面”的刻板印象，具備較強的辨識度。

　　漂亮的實力派，永遠是較受歡迎的。TCL C10的顏值同樣與實力匹配：5．9mm超薄機身加上科技黑配色，簡約大氣；采用流光玻璃背板設計，精致有范。

　　筆者認為，TCL C10誕生的意義不止于讓TCL的大屏陣容增添了一員實力大將，更重要的是它有可能改變電視行業對于創新理解的深化，學會從理性和感性兩個層面準確洞察和滿足用戶持續升級的需求。

　　智慧體驗創新：落地AI x IoT點面結合打造“場景非常好”

　　如果從較本質的需求來看，用戶需要的其實并不是一臺電視，而是一種美好的品質生活體驗。這樣的體驗，大體可以概括為兩個維度：一是和“看”相關，包括畫質和顏值（設計）；二是和“用”相關，涉及智能家居。

　　出眾的畫質和產品設計能力，讓TCL在“看”方面的能力無出其右。而難能可貴的是，在5G、AI、IoT技術浪潮撲面而來的情況下，TCL還在快速提升其智慧能力。

　　筆者注意到，TCL實業CEO王成明確表示：“AI x IoT是我們的核心業務。”觀察來看，TCL的AI x IoT戰略正在兩大方面落地：

　　其一，推動電視向智屏進化。

　　在IFA 2019前夕，TCL就在深圳發布了初款XESS智屏產品。這款產品是具備“超級VUI、巨屏手機、AI大屏”三大屬性的新物種，猶如放大版的智能手機，不僅能聽會說，而且能與家庭中的智能設備聯動，為用戶提供跨場景的智慧服務。

　　從IFA 2019看TCL如何重構電視產業競爭力

　　類似的智慧能力在IFA 2019上同樣有展出。例如，當雙屏C10處于關屏狀態時，就進入智能音箱模式，用戶通過語音可以進行查詢天氣、定鬧鐘等生活實用場景操作，還可連接智能家居設備，并通過小屏實時同步了解全屋互聯的交互信息。結合全新VUI語音交互和Handfree免喚醒的應用，則讓交互體驗更加智能。另外，可以通過攝像頭智能識別觀影用戶特征，進行個性化的內容推薦，免除了查片、找片的煩惱。

　　從電視到智屏，打破了傳統電視的創新邊界，也就自然打破了傳統電視的增長天花板。

　　其二，打造全場景智慧能力。

　　王成深刻認識到，智能家居的入口一定是多元化的，電視是核心入口之一，但不會是入口。因此，TCL以電視為基礎，快速打造涵蓋冰箱、空調、洗衣機、音箱、門鎖、美妝儀等全品類智能硬件，以實現在協同聯動基礎上的全場景智慧服務的覆蓋。在IFA2019的TCL展臺上，這一點已經得到驗證。而這，正是AI x IoT戰略落地的關鍵所在。

　　技術是產品創新的工具，用戶是體驗創新的導師。從TCL在智屏和全場景智慧自然能力的打造過程來看，如何在具備多維技術能力的基礎上準確定義好用戶需求，將在很大程度上決定企業格局的高下和成就的大小。

　　德國哲學家尼采曾說過，每一個不曾起舞的日子，都是對生命的辜負。電視產業升級的時間窗口不會永遠敞開，珍惜時間的TCL在迎風飛舞，而那些徘徊不前的品牌將以時間辜負者的身份完全沉淪。

　　總之，IFA就像是一面鏡子，照出了企業的實力，也照出了產業的未來。