【中玻網(wǎng)】福耀集團(tuán)是大部分國(guó)家規(guī)模很大的汽車(chē)玻璃有經(jīng)驗(yàn)供應(yīng)商，這家公司的董事長(zhǎng)叫曹德旺。這兩年有關(guān)曹德旺以及他的公司有幾件事情引起了人們的廣泛關(guān)注。

　　一件事情是曹德旺在接受一家媒體采訪時(shí)，提到了中美制造業(yè)成本對(duì)比的問(wèn)題，這個(gè)事情被網(wǎng)友關(guān)注到之后引起了一場(chǎng)大范圍內(nèi)有關(guān)企業(yè)稅費(fèi)的討論。

　　還有一件事情就是福耀集團(tuán)赴美開(kāi)設(shè)工廠之后，又有一些媒體報(bào)道福耀在美國(guó)遇到一些來(lái)自工會(huì)方面的麻煩，曹德旺在這之后親自出面怒斥這些謠言。

　　在這兩件事之后，這個(gè)生產(chǎn)企業(yè)級(jí)產(chǎn)品的公司開(kāi)始受到了人們更多的關(guān)注，而董事長(zhǎng)曹德旺在這之后接受的采訪也變得多了起來(lái)。

　　通過(guò)曹德旺的很多話(huà)語(yǔ)，人們發(fā)現(xiàn)這的確是一位真實(shí)在實(shí)踐著企業(yè)家精力的人。比如他曾經(jīng)說(shuō)：「我一直認(rèn)為，企業(yè)家的責(zé)任有三條：國(guó)家因?yàn)橛心愣鴱?qiáng)大，社會(huì)因?yàn)橛心愣M(jìn)步，人民因?yàn)橛心愣蛔恪Ｗ龅竭@三點(diǎn)，才能無(wú)愧于企業(yè)家的稱(chēng)號(hào)。」

　　不僅是采訪變多了，邀請(qǐng)曹德旺出席的活動(dòng)也多了。比如，有一次他在出席電視媒體的活動(dòng)中被問(wèn)到當(dāng)上大部分國(guó)家汽車(chē)玻璃老大之后是不是很激動(dòng)？曹德旺說(shuō)：「很激動(dòng)，以前沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的時(shí)候不敢想，真實(shí)實(shí)現(xiàn)完以后我覺(jué)得不過(guò)如此。」

　　在發(fā)言中曹德旺認(rèn)為打造品牌需要「四品」：人品、產(chǎn)品、品質(zhì)、品位，做企業(yè)要遵紀(jì)守法，企業(yè)家要敢于接受挑戰(zhàn)。

　　大概在2001年的一個(gè)年會(huì)上，有個(gè)企業(yè)家提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)，他說(shuō)評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)是否強(qiáng)大靠什么標(biāo)準(zhǔn)呢？他認(rèn)為不應(yīng)該靠大小和機(jī)會(huì)多少，關(guān)鍵的是這個(gè)國(guó)家有多少全部知名品牌和可持續(xù)發(fā)展的能力，這說(shuō)明全部上對(duì)品牌意識(shí)看得非常重。

　　這么多年來(lái)，我一直在研究這個(gè)事情。我對(duì)福耀人灌輸?shù)乃枷刖褪亲ズ谩杆钠贰埂?/p>

　　一、品是人品的品。要想創(chuàng)品牌，首先要有人品。實(shí)際上品是道與德的結(jié)合。我們的祖先提倡敬天愛(ài)人，現(xiàn)在的敬天更多方面上不是敬天上的天，而是遵紀(jì)守法、遵守功德，愛(ài)人是愛(ài)天下人。如果企業(yè)家想創(chuàng)品牌，必須做到不走私、不偷稅、不坑不騙。比如作為一家上市公司來(lái)講，允許虧損，也允許股東的關(guān)聯(lián)交易，但你必須公開(kāi)把這個(gè)事情講清楚。

　　敬天是前置的條件，愛(ài)人更是不可或缺。要想真實(shí)有人品，沒(méi)有修到位還不行，道與德的結(jié)合才是品的概念。

　　二、品是產(chǎn)品的品。要想企業(yè)能夠出名，產(chǎn)品必須適銷(xiāo)對(duì)路。品牌是社會(huì)的需要，而且你要做得精致，負(fù)責(zé)任，敢于挑戰(zhàn)未來(lái)較限，敢于擔(dān)當(dāng)。這些事情需要企業(yè)家本身為自己的行為、為國(guó)家和社會(huì)的需要去負(fù)責(zé)。

　　同時(shí)，你必須很熟悉商道的操作方式，你為什么會(huì)做這個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體是誰(shuí)？他憑什么買(mǎi)你的？比如，現(xiàn)在年輕人喜歡上網(wǎng)，「雙11」的時(shí)候，你把老人家的東西做了一大堆，掛到網(wǎng)上去賣(mài)，賣(mài)得動(dòng)嗎？這是年輕人的事情，跟老年人沒(méi)有關(guān)系。

　　這時(shí)你可以研究這些18、19歲孩子的心態(tài)是什么，特別是女孩子的心態(tài)，這些事情能促進(jìn)你的銷(xiāo)售。但你不能借這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)投機(jī)，需要投其所好，但必須保質(zhì)保量。這種修行就是功德，明白這些你才能懂得怎么做生意。

　　三、品是品質(zhì)的品。品質(zhì)需要靠管理來(lái)保證質(zhì)量，企業(yè)的管理無(wú)外乎是導(dǎo)向手段、考核手段和經(jīng)濟(jì)手段。但同時(shí)還需要你真實(shí)對(duì)生產(chǎn)、對(duì)質(zhì)量管理非常內(nèi)行，而且還要修到爐火純青的地步。工藝水平、操作能力達(dá)到了高標(biāo)準(zhǔn)，這是我們企業(yè)家的功德所在。而且只有道與德的結(jié)合才能體現(xiàn)品牌真實(shí)的價(jià)值，體現(xiàn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　四、品是品位的品。你一體做到了敬天愛(ài)人，做到了凡事考慮社會(huì)需要，有了報(bào)國(guó)為民的心態(tài)，體現(xiàn)了企業(yè)家的擔(dān)當(dāng)，而且長(zhǎng)期堅(jiān)持做下去，這樣就會(huì)受到社會(huì)尊重，同時(shí)也就塑造了企業(yè)的良好形象，這時(shí)品位也就出來(lái)了。就算可能企業(yè)不大，但也會(huì)受人家尊重。