【中玻網】電視制造業在經歷多年的發展和沉淀之后，產品的功能和形態已經愈發成熟與完善，面對電視制造業波譎云詭的競爭態勢，不少品牌電視廠商開始尋求差異化創新，爭取創造新的噱頭先發制人，搶占行業市場。但差異化絕不是指畫蛇添足的無用設計，也不是咬文嚼字的參數堆砌，而是真實給消費者帶來更好的體驗。

　　一直以來，電視制造業的創新主要圍繞兩個方面，一是圍繞產品硬件進行創新，主要體現在新顯示技術的應用及產品工業設計領域，目前這是幾乎所有主流品牌都在努力的方向；二是圍繞內容與應用進行創新，主要看誰的用戶體驗更好、視頻資源更豐富、應用更寬泛，這是互聯網品牌發力、主流電視企業努力的方向。

　　互聯網時代內容先行

　　年中618購物節正在如火如荼的進行，京東2017年618的電視門類產品的銷售記錄顯示，本次促銷活動截至目前，小米品牌的電視銷量暫時優異，夏普與樂視緊隨其后，前三名中有兩家為互聯網電視品牌，可見互聯網品牌借勢營銷的能力與購物節優惠期間展現出來的驚人性價比。

　　在內容和用戶體驗方面，當下娛樂內容消費越來越成為信息消費主流的現狀，作為內容消費終端的電視產品也向著硬件薄利甚至負利多銷的方向發展，其較終導向，依然是發生反應用戶的內容消費。所以如何科學地選擇搭載在黑電產品上的軟件，不深陷所謂會員或者套餐的無底洞，也成為了降低用戶電視采購后期成本的關鍵。例如小米電視不斷強化用戶內容服務，通過與未來電視、銀河互聯網電視等集成播控平臺合作，已引入愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV四大視頻巨頭的全部內容，取得電視內容的“大滿貫”。在用戶體驗上，小米優異的語音功能也使用戶對于程序的學習成本進一步降低，更加適合老人與兒童使用。小米電視銷量的優異，真實反映出了消費者的消費需求。以及前段時間，芒果TV推出了以內容為主打的愛芒果電視品牌，提出了買內容送電視的營銷理念，足見內容搭載對于電視產品來說日趨重要。

　　回歸產品技術創新不停

　　在產品技術創新層面上，更好的畫質表現才是贏得用戶的根本。在技術不斷成熟之后，無可避免的問題就是產品同質化現象的出現，液晶顯示技術正是如此。近幾年，在液晶顯示領域內，各電視廠商不斷的尋求打破，曲面、護眼、超寬屏、高分辨率等特點不一而足。

　　目前，各大電視廠商不僅在應用與內容領域不斷追求創新，在顯示技術及工業設計方向上更急于尋求打破。今年5月小米發布了“比手機還薄”的電視新品，并用杜比全景聲影院電視帶來電視音質的打破，同時小米電視采用較速高清技術，讓所有的小米電視和小米盒子的會員用戶都能流暢地享有在線較清內容，其清晰度達到2560×1440，遠高于藍光或DVD。近日，夏普也強勢回歸，推出的AQUOS夏普曠視系列電視新品，擁有1.6毫米超窄邊框，從視覺上清理了人眼對邊框的感知，打磨出接近于“無界觀影”視覺效果的產品。邊框采用航空鋁材，有效避免了電視邊框部分拼接中可能存在的縫隙空間。搭載夏普原裝4K屏，實現了“新煌彩技術”的AQUOS夏普新品呈現真實自然的4K圖像。屏幕同時結合夏普高分子配向膜光傳遞技術，采用高分子配向膜材料，提高背光通透率，靜態對比度比原有面板提升1.6倍。

　　此外，說到電視的新奇技術，量子點首當其沖，由于量子點材料發光頻譜較窄，可以實現純度較高的色彩顯示，于是在解決傳統液晶電視色域窄對比度低等固有缺點等方面被寄予厚望。主流的電視廠商也不乏以量子點作為其高等產品的宣傳噱頭，甚至推出QLED等概念來對壘OLED技術，其實不管是量子點還是QLED，都是在解決液晶電視的背光問題，本質上依然是液晶電視。

　　但是從較近的618選購數據中不難看出，在電視機產品本身更加趨于同質化的時代，消費者更加傾向于選擇性能高、服務豐富、體驗優異，以及價格合理的電視品牌，這也為各大電視廠商的長久發展提供了方向。