【中玻網】2016年轉眼過去，回首這一年，國內彩電市場總體并不景氣。彩電廠商上半年一度大打價格戰，增量不增利。從銷量來看，2016年中國市場電視總量是有所增長的，據AVC預測將可達到5056萬臺，相比往年還有所增長。但由于面板等成本的上升，下半年各家彩電廠商不得不紛紛漲價，行業可謂一片哀嘆。今年的彩電市場就是這么一個讓人糾結的局面。

　　來回顧產品方面。2016年電視產品相比以往來說，大屏化、智能化這兩種趨勢都在繼續加強，同時畫質也在進一步地改善(如HDR技術)，OLED電視也在迅速成長。

　　一、大屏化

　　當前國內電視已經進入大屏時代，尺寸越買越大成為當今電視市場的發展趨勢。前兩年從32英寸主流過渡到40英寸主流，到現在55英寸電視已經廠商主推尺寸，也漸漸成為家庭客廳里的優選了。

　　根據AVC數據，從面積上來看，2016年上半年彩電市場的銷售面積為1419萬平方米，同比增長18%;從尺寸上來看，2016年上半年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為21.8%，較去年增長10.1個百分點，成為2016年上半年彩電市場增幅非常大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線;55+電視的市場份額為28.8%，較去年增長11.8個百分點;65英寸市場份額為3.6%，較去年增長2.2個百分點。

　　隨著人們接受范圍的更加公開，彩電廠商也慢慢在推廣60、65英寸的電視，甚至有廠商已經開始推廣70英寸以上的平價平板電視了。

　　二、智能化

　　所謂智能電視，原先是指具有全公開式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的電視產品。

　　不過，目前智能電視能夠實現的功能已經不止于此，已經能夠與智能盒子、手機、VR、AR、攝像頭、體感設備、智能白電等智能硬件、智能家電進行連接，擁有更豐富實用的功能。隨著這些智能終端設備的發展，以智能電視為樞紐的智慧家庭系統接下來將更加完善。

更豐富的智能體驗

　　以今年新出現的AR電視為例，AR(增強現實)技術能讓電視屏幕里的虛擬世界與現實世界中的用戶進行互動，作為一種全新的交互方式增加了感官體驗，豐富了家庭大屏娛樂。目前AR電視擁有AR體感游戲、運動健身、兒童教育以及購物試衣等各方面的應用，實際體驗給人感覺也算實用。

　　據AVC數據顯示，2016年上半年智能電視的滲透率已達79%，激活率為87%，終端日活躍用戶達3800萬，電視APP單次使用時長53分鐘。展望未來，智能電視的功能將越來越強大。

　　三、HDR技術成中高等主流配置

　　隨著電影電視內容顯示質量的不斷提升，消費者對電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質上的提升也從未放松。2016年，彩電產品在畫質上的主流進化方向是普遍在中高等產品上采用了4K+HDR技術。

　　HDR(High Dynamic Range高動態范圍圖像)是當前大部分國家顯示及電視、電影內容業較熱門前衛的顯示技術，相比普通電視，采用HDR技術的電視可以提供更多的動態范圍和圖像細節。使用HDR電視播放HDR的影片，呈現的色彩會更加生動，較亮和較暗畫面的對比度更加分明，亮度信息更豐富，畫面上的物體也會更加真實。

　　影響電視畫質的主要核心要素除了清晰度外，就是亮度動態范圍了，這個指標一直停留在若干年前的水準，這也是造成液晶電視對比度不夠高，畫面缺乏反差的主要原因。而在實際體驗之中，HDR技術也確實能為用戶帶來更好的、而且很明顯的畫質提升體驗。

　　據AVC數據，2016年上半年新上市HDR電視機型121個，占上半年新品上市個數的23%;HDR電視的監測零售量市場滲透率為6.8%。隨著這一趨勢的加深，4K+HDR將成為電視市場的主流技術之一。在去年的盤點中，我們即已預見到HDR技術今年將在中高等電視產品普及。目前的瓶頸是HDR影片內容數量不足，不過相信未來將會慢慢緩解。

　　四、OLED電視迅速成長

　　據奧維數據，2015年大部分國家OLED電視的出貨量為40萬臺，2016年將猛增到130萬臺，預計到2018年大部分國家OLED電視的出貨量還將持續大幅攀升。目前，大部分國家范圍內已有10余個已上市或即將上市OLED電視的品牌。據美國消費者調研報告的較佳電視調查顯示，65英寸OLED電視在高等產品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達77%。作為OLED面板主要供應商的LGD預測，OLED電視在3年內占據大部分國家高等電視市場50%份額。

　　奧維數據顯示，中國市場的OLED農業生產體系電視銷量在2016與2017年會連續保持400%的增長速度。調研機構IHS的數據表明，到2018年中國OLED電視在大部分國家的市場份額將穩定在20%左右，屆時中國將成為大部分國家OLED靠前大市場。OLED電視的迅速增長，得益于良品率提升(目前55寸的OLED面板良品率已經提升到85%)、OLED面板產量的增長。

　　三星和LGD兩家巨頭都已投入巨額資本在OLED產業上，LGD計劃2017年生產量達到200萬。國內的面板廠商也積較參與，BOE(京東方)、華星都投入資金建立六代線。BOE已宣布在四川綿陽投入資金建立第6代AMOLED生產線，加上鄂爾多斯的5.5代產線、成都的6代線，未來其OLED產線將達到三條。而華星光電的G11代項目規劃了OLED產能。

　　OLED屏產量的增長，特別是國產OLED產能的增長將有利于OLED電視成本的下降。相信未來幾年OLED電視的成本將逐漸下降至普及線。

　　五、非常高清化和曲面

　　高清化一直是電視產品發展的方向，近年來4K電視已經普及，8K電視也在發展之中。在2015年8K非常高清就已經出現，不過到了2016年8K非常高清顯示才真實嶄露頭角，國內像海信、創維等都展出過8K電視。不過目前8K電視空間不大，未來幾年才有開拓發力的可能。

　　此外，2016年曲面電視市場也在增長，不過技術上并沒有什么更大的打破。在未來隨著曲面技術的發展，電視將不以固定形態存在，適應家居形態的不斷變化，電視的外觀形態將更加顛覆和多樣化。

　　六、盤點總結

　　綜上，2016年電視產品尺寸更大、更智能、畫質更好，對于用戶來說這些都是比較實在的性能提升，符合用戶需求。

　　展望未來，電視產品的發展方向也是朝著以上這幾個方向延伸。尺寸更大，更有包圍感臨場感;分辨率更高，更清晰，色彩畫質更好，更接近真實;形態越來越豐富，分體、一體、彎曲，更加個性化，適應家居環境;更智能，交互手段更多，集成的功能更多，成為家庭娛樂中心、智能控制中心。到底如何，明年的盤點我們再見分曉。