【中玻網(wǎng)】“這是電視行業(yè)十年來未有過的境遇，液晶電視面板價(jià)格一體、持續(xù)、大幅上漲，天災(zāi)、人禍、消費(fèi)升級(jí)等因素的疊加，造成這次電視行業(yè)的淚流滿面。”某互聯(lián)網(wǎng)電視品牌高管告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，電視面板漲價(jià)的沖擊波首先在利潤稀薄的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域泛起漣漪。
　　
　　在樂視決定對第4代樂視超級(jí)電視部分機(jī)型的價(jià)格上調(diào)100~200元后，暴風(fēng)集團(tuán)亦將第三季度凈利潤大幅下滑的原因歸咎于電視面板等原材料價(jià)格的上漲。
　　
　　整個(gè)行業(yè)的日子都不好過，即便是在上游產(chǎn)業(yè)鏈更具資源優(yōu)勢的傳統(tǒng)彩電廠商，也不得不正視第三季度的利潤下滑和第四季度更差的局面。
　　
　　同時(shí)，上游的資源緊缺正快速傳導(dǎo)至消費(fèi)端，多家彩電企業(yè)向《IT時(shí)報(bào)》記者表示，雙十一的促銷力度有所減小，雖然已發(fā)機(jī)型不再“坐地漲價(jià)”，但后續(xù)推出的彩電新品提價(jià)已成定局。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)電視賣一臺(tái)虧一臺(tái)
　　
　　“供應(yīng)不足是導(dǎo)致面板價(jià)格上漲的主要原因，一方面，三星、夏普等面板廠商有意調(diào)整供應(yīng)規(guī)模及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，專攻利潤更高的OLED手機(jī)面板，且靠前季度時(shí)，三星的SDC面板良品率大幅下降；另一方面，寶島地震導(dǎo)致面板供應(yīng)商生產(chǎn)線受到重創(chuàng)，供需變得緊俏。”暴風(fēng)TVCMO蘆勝波說，大部分國家電視尺寸的不斷加大也在加大面板的需求量。液晶電視每增長1英寸，就要消耗一條8.6代線，目前，大部分國家電視平均尺寸增加了2.6寸，意味著要增加3條8.6代線才能滿足。現(xiàn)實(shí)是，生產(chǎn)線非但沒增還關(guān)停了。
　　
　　據(jù)IHSMarkit監(jiān)測顯示，2016年靠前季度，由于中國產(chǎn)能提升和市場季節(jié)性需求疲軟，面板供應(yīng)超過需求的20%；第二季度，市場進(jìn)行了自我調(diào)整，需求開始逐漸上升；第三季度，供需情況開始變得緊俏起來，供應(yīng)僅超出需求的10%；預(yù)計(jì)到第四季度，供應(yīng)將僅超過需求的8%。根據(jù)更新于10月19日的全部市場面板價(jià)格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，較高漲幅達(dá)到了17美元，報(bào)價(jià)為135美元，其漲幅折合金額約為115元。
　　
　　面板幾乎占到整機(jī)成本的65%以上，這樣的漲幅讓一直扮演“價(jià)格屠夫”的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商倍感壓力。
　　
　　“以前，40寸的電視面板90美元也能拿到貨，按照現(xiàn)在135美元的報(bào)價(jià)，實(shí)際面板的成本增加了45美元，折合金額304元。現(xiàn)在的趨勢是，面板的價(jià)格只有更高，沒有較高。”一位互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)人士向《IT時(shí)報(bào)》記者透露，互聯(lián)網(wǎng)電視40英寸的整機(jī)價(jià)格在1000多元，304元的漲幅意味著——賣得越多，虧得越多。
　　
　　“互聯(lián)網(wǎng)品牌一直虧損，現(xiàn)在是虧多少的問題，能不能扛得住，但又不能不賣貨，這意味著影響資金鏈。”該業(yè)內(nèi)人士向記者透露。因?yàn)闆]有拿到更多的面板，該品牌在自有節(jié)日促銷上，銷量受到影響。
　　
　　雙十一是互聯(lián)網(wǎng)電視獲取用戶的重要戰(zhàn)役之一，原材料上漲碰上消費(fèi)者渴望的優(yōu)惠，液晶電視廠商腹背受敵。“電視和手機(jī)一樣是消耗品，價(jià)格趨于下跌，漲價(jià)的可能性不大，但如果拿今年雙十一的優(yōu)惠與往年的雙十一、6·18及整機(jī)廠商自有的節(jié)日相比，今年雙十一的價(jià)格優(yōu)惠幅度是減小的。”資歷豐富家電分析師劉步塵告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，面向中低端市場的互聯(lián)網(wǎng)電視受影響非常大，電視的價(jià)格已經(jīng)趨于成本，利潤稀薄，就算賣得多、虧損多，雙十一也要硬著頭皮上。”
　　
　　傳統(tǒng)電視廠商：痛并快樂著
　　
　　因?yàn)閾碛凶杂醒邪l(fā)實(shí)力以及工廠制造能力，把供應(yīng)鏈的上游資源牢牢地掌握在自己手里的傳統(tǒng)電視廠商面對原材料漲價(jià)要比互聯(lián)網(wǎng)電視有底氣。“哪怕是找代工廠，由于傳統(tǒng)電視企業(yè)加工量大，代工廠也會(huì)先滿足這些企業(yè)，再來滿足互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)。”GFK黑電行業(yè)分析師衛(wèi)琦認(rèn)為。
　　
　　“面板漲價(jià)的背后反映的是企業(yè)的市場把控能力、資源調(diào)配能力及產(chǎn)品的競爭力，海爾電視面板來源于三星、BOE等供貨商，與戰(zhàn)略合作伙伴資源換資源，海爾采購面板的價(jià)格更有競爭力。”海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人向《IT時(shí)報(bào)》記者透露，受面板漲價(jià)影響，海爾已經(jīng)對部分電視型號(hào)價(jià)格進(jìn)行微調(diào)。今年雙十一，海爾電視亦不會(huì)定位于價(jià)格戰(zhàn)，而是通過線上線下多場景優(yōu)化用戶體驗(yàn)，給予用戶更多產(chǎn)品價(jià)值上的優(yōu)惠。
　　
　　對于業(yè)界有關(guān)傳統(tǒng)電視廠商借機(jī)囤積面板，意在打壓互聯(lián)網(wǎng)電視的傳聞，該負(fù)責(zé)人表示，面板的供需關(guān)系有規(guī)律可循，比如，32英寸面板去年供過于求，從90美元一度降至48美元，廠商持續(xù)減產(chǎn)，即使32寸面板在今年10月份回升至74美元，價(jià)格也相對可以接受。傳統(tǒng)電視廠商在行業(yè)內(nèi)打拼多年，有自己的資源及市場觀察能力，包括海爾在內(nèi)的一些傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)進(jìn)行了資源儲(chǔ)備。
　　
　　即便如此，傳統(tǒng)電視廠商依然要面臨利潤下滑的困境。“各大廠商的第三季度財(cái)報(bào)相較于第二季度，利潤已經(jīng)下滑，第四季度財(cái)報(bào)上的數(shù)字估計(jì)會(huì)更難看，盈利能力持續(xù)下降。如果說靠前、二季度能賺10元，第三、四季度只能賺3元了。”該負(fù)責(zé)人表示。
　　
　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國彩電市場零售量規(guī)模約為2351萬臺(tái)，同比增長6.9%，但是中國彩電市場零售額規(guī)模約為710億元，同比下降4%。隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起零售均價(jià)跌至3020元，下跌幅度達(dá)到10.2%，彩電行業(yè)增量不增收，面板廠商卻迎來春天。
　　
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度除了夏普以外所有主流面板廠商均實(shí)現(xiàn)獲利，且隨著價(jià)格持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)四季度獲利有望持續(xù)走高。
　　
　　市場還會(huì)呈現(xiàn)進(jìn)一步收緊的趨勢，受此影響，2017年的彩電新品定價(jià)將有所提升，“預(yù)計(jì)平均漲價(jià)幅度15%~20%。”劉步塵說。