【中玻網(wǎng)】市場趨勢逐漸呈現(xiàn)透明化，消費者在購買家居產(chǎn)品的時候對于產(chǎn)品的原材料配件等都會細心詢問，具體考量是否貨真價實，這也就涉及到了我們常說的明碼實價。但是這對于傳統(tǒng)行業(yè)且需要一定技術含量的門窗行業(yè)來說真的現(xiàn)實嗎？

　　一、明碼標價兩頭難

　　雖然目前門窗產(chǎn)品都在明碼標價，但是非活動期間，門窗品牌在標價的基礎上，或多或少都有讓價空間，讓利的方式基本上分為三種情況：品牌自身優(yōu)惠即廠家直銷或直供、店長讓利、同一品牌買兩種或三種產(chǎn)品可適當優(yōu)惠。不過對于已經(jīng)標注特價款、特惠款字樣的產(chǎn)品，價格沒有讓利空間。

　　明碼實價在門窗行業(yè)的確較少，在門窗行業(yè)，明碼實價推行起來比較困難，目前大部分采取議價形式。一線、知名品牌基本上會采取明碼實價，不過小眾品牌會有高標價、低折扣的情形。此外業(yè)內(nèi)人士透露建材市場做到明碼實價的少，這與行業(yè)性質(zhì)、消費者的消費心理、市場競爭度等有關系。

　　二、價格混亂主因

　　銷售渠道多，對市場價格會造成一定的紊亂，比如網(wǎng)絡團購、小區(qū)團購等，組團消費和個人單獨購買，給的優(yōu)惠力度自然是不一樣的。另外，行業(yè)競爭比較激烈，同質(zhì)化嚴重等阻礙明碼實價的實施。這或許與品牌熟知度不強、集中度不夠有關。有時候商家標明了價格，消費者仍會進行砍價、議價，明碼實價的實施受阻，跟消費者的這種購物心理也是有一定關系的。華美利家認為，對于門窗行業(yè)，一線品牌多能做到明碼實價，不過有小眾品牌低價、低折扣的沖擊，會對整體市場的明碼實價難一體實施。

　　三、門窗明價之路

　　不少企業(yè)認為要做大部分國家有競爭力的企業(yè)必須要有更多的精力用在創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高客戶服務上，而絕非是停留在沒完沒了的惡性價格戰(zhàn)中，明碼實價是對消費者利益非常大的保護，明碼實價也是行業(yè)走向規(guī)范化的必然要求。明碼實價與打折促銷并不沖突。產(chǎn)品標明實價，廠家讓利或者賣場優(yōu)惠，都是在實價的基礎上進行，不是說價格有水分，而是廠家和賣場進行讓利促銷。對于家居建材而言，沒有促銷活動難帶動人氣，或者說難實現(xiàn)羊群效應。而有些促銷活動是企業(yè)不優(yōu)惠，賣場進行讓利，說到底較終還是讓消費者獲利。

　　在行業(yè)未來發(fā)展，明碼實價必定會成為趨勢，但是這需要較長時間的鋪墊，因為推行起來需要多方面的配合，明碼實價也會對一些小作坊式的企業(yè)帶來非常大的沖擊，所以門窗企業(yè)若想獲得良性發(fā)展，就必須要隨著行業(yè)升級轉型，不能一味依賴傳統(tǒng)的經(jīng)營方式。