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【聚焦】中國光伏產業為何輸在“全部營銷”?

來源:安徽大學 作者:胡玉娣 王三興 2015/12/11 10:41:10

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  國內光伏產品同時也存在光伏轉換率低,電池效率、封裝水平同國外存在一定的差距,造成我國電池組件成本較高、效率低,市場競爭力低下的現象。要提高轉換效率,降低生產成木。就要加大對組件封裝材料和封裝技術的研究,以提高封裝材料的質量和組件的使用壽命。怎么樣提高我們國家光伏產業的核心競爭力,主要還是要增加科研投入力度,加強緊缺技術研發人員的培養和引進相關部、科研機構、高校、企業都要積較參與和加大基礎科學研究力度,由相關部門部門牽頭加大技術攻關前沿項目的支持力度,設立科研設立資金,提高科研人員進行技術研究的動力。通過多種形式,不惜重金引進全部高水平人才,加強行業間科技人員的交流學習,重要的是派遣國內科技人員到國外深造,盡可能的學習和掌握國外的先進技術。
  
  光伏電池的光電轉換率還能繼續增加。另外,由于光伏企業不斷改進管理方式,生產技術也不斷提高,生產規模進一步擴大,光伏產品的生產成本必然也會降低。加快利技研發的步伐,降低光伏產品成本,光伏產價格品成本高是阻礙光伏市場發展主要原因。技術的不斷發展將進一步降低太陽電池的生產制造成木,使其更具有竟爭力,隨著光伏組件的制造成本進一步降低,達到1.5美元/WP左右,到時候光伏發電成本將可以和目前的火力發電相竟爭。隨著光伏產品成本的不斷下降和產品性能的不斷提高,市場覆蓋率也會越來越大。我們必須掌握市場脈搏,緊跟世界光伏產業發展形式,實行創新,著手研究新一代薄膜技術研究,在新一代太陽能電池研究領域走在世界前列。
  
  更為迫切的是,要使無序竟爭變有序,形成光伏產業聯盟。由于我國在全部市場中處于劣勢地位,理技術全部營銷等各個方面都不是很強,因而促進光伏產業聯盟的實現有利于增加我國在全部市場中的競爭力。這就需要彼此之間的優勢互補,互通有無,促進了上下游企業的合作,有利于技術難題的攻克,縮短了研究成果從實驗室到市場的周期。同時形成一定生產規模,對于抵抗國外產品的沖擊起著不可估量的作用。我國非常大的太陽能企業無錫尚德宣布破產重組,而另外兩家光伏行業的龍頭英利和保利則吸取教訓,強強聯合,兩家企業各自發揮優勢,互通有無,取長補短,在各自產業鏈進行一體的合作,這一舉措在光伏產業的低潮期打開了一條新的道路,光伏產業應當吸取各方的力量共同作用,形成光伏產業強大的產業聯盟,企業間的相互合作有利于提高資源的利用率,降低成本,減少不必要的浪費,從而生產出性價比更高,更加具有競爭優勢的光伏產品。同時在積較進攻海外市場的同時,也要看到國內市場的巨大潛力。
  
  (二)完善企業的全部營銷渠道建設,多元化市場組成
  
  中國光伏產業較輝煌的時間是從2002年開始,平均每年以30%的速度不斷增加,并且大部分國家非常大的十五家太陽能電池生產商中有十家中國企業,產量更是占了大部分國家的二分之一。但近幾年在歐盟和美國雙反的貿易保護主義政策下,中國作為大部分國家非常大的光伏產品制造和加工國家,卻因為過度依賴海外市場,國家營銷渠道薄弱,外部需求萎縮,各企業間惡性競價,行業龍頭企業的破產,整個光伏行業都進入低迷期。搶占傳統市場和開拓新興市場將是光伏產業整體產能過剩情況下,大部分國家光伏企業著重注意的事項。隨著傳統歐美市場份額的萎縮。
  
  由于我國仍然有大部分地區處于無電區,如西部的農牧區,有一半以上的縣鎮有電但是存在嚴重缺電的情況,因而國內市場有著巨大的發展潛力,尤其是那些有著豐富的太陽能資源,電網暫時還未擴展到的地區都可以要點開拓。在被以美國為代表的發達國家實行反傾銷后,中國光伏市場不斷在內地積較開拓,有數據表明,在2010年,我國光伏裝機量為45萬千瓦,2011年達到290萬千瓦,2012年達到450萬千瓦,與2010年相比漲幅達到550%,與2011年相比增加了將近55%。
  
  (三)實行本土化與全部化戰略布局,強化企業生存能力
  
  隨著石油煤炭等傳統能源的日益緊缺,以太陽能為代表的可更新能源受到越來越廣泛的關注。我國是能源需求大國,光伏產業的發展有利于解決能源緊張的局面。但由于生產成本過高,在國內市場中的需求量缺乏。更重要的是受到各種貿易保護主義的影響,我國光伏產業出口十分困難。由于傳統的石油煤炭等能源價格較高,利用率低,環境污染嚴重,而我國的光伏發電雖然起步較晚,發展還處在初級階段,但它具有很大的優勢,成本低,綠色環保,環境污染小,而且太陽能取之不盡用之不竭,世界光伏發電市場發展前景廣闊。
  
  然而光伏產業的發展不僅要降低成本還要擴大市場,通過建立一系列政策措施,支持光伏產業的發展,擴大規模,從而降低成本,讓更多的人可以消費的起光伏產品。另外,還要通過市場競爭優勝略汰,讓我國更加的光伏企業在全部市場中更加具有競爭力。我國己經在國家戰略層面提出了發展戰略性新興產業,有力地推動了新能源產業的發展。我國相關部門在《中華人民共和國可更新能源法》中明確提出國家將對可更新能源開發利用項目提供財政貼息支持或者稅收優惠。這些都為新能源產業,特別是光伏產業的發展帶來了從未有過的發展良機。
  
  光伏產品在生產過程中,不可避免的帶有一定程度環境污染。所以,既要提高技術水平,降低污染,更重要的是利用全部市場的資源環境優勢,在一定程度上把生產環節轉移出去。同時通過提高技術水平,降低成本,使國內產品在全部市場上更具有競爭力。提升我國新能源產品的知名度,發揮品牌效應。我國主要應利用自身的資源和勞動力優勢,積較加入到全部市場的競爭中來,發揮后發優勢,積較趕超。

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