【中玻網】日前，中國A股上市家電公司TCL公開表示將布局中高等冰洗市場，并一體沖擊一二級市場。這離TCL剛剛公布2015年業績僅僅一周時間。業績顯示，TCL集團亮點仍然是面板業務，目前集團內部正積較發力家電業務板塊，以求分散風險。
　　
　　不過家電觀察家劉步塵認為，TCL要實現從黑電到白電的跨界要彌補兩個短板：靠前是產品短板。
　　
　　此前TCL的白電產品沒有產異化競爭優勢。現在它希望通過使用德國技術來彌補這一缺憾并進行準確定位。
　　
　　“其次是品牌短板。”劉步塵認為。盡管在黑電產品方面它是強勢品牌，但是在白電領域并非如此。現在TCL希望從中低端轉向中高等品牌，這個戰略已經初見苗頭。
　　
　　分析認為，TCL集團目前的戰略布局是正確的，但是能否做到實現自定的目標還需要打個問號。
　　
　　TCL強化白電短板
　　
　　TCL集團副總裁、TCL家電集團CEO陳衛東親自出席安徽合肥的公開活動并將布局中高等冰洗市場，并一體沖擊一二級市場。
　　
　　陳衛東說，為快速進入中高等市場，TCL將加大冰洗推廣力度，今年規劃品牌和市場投入超過3個億，通過線上線下產品品牌的高曝光，提升TCL冰洗品牌認知和形象，促進終端銷售。
　　
　　家電產業觀察家劉步塵對記者評論說，從1999年左右開始，TCL就進入了白電市場。“但是在超過15年的時間里，TCL的白電業務一直沒有進入市場一線。關鍵原因在于其沒有進行準確定位。但是其傳統的家電業務卻并沒有改觀。這或許會讓李東生感到不滿。”
　　
　　家電行業分析師梁振鵬認為：“對于TCL這種家電上市公司，李東生肯定會對家電業績的下滑感到不滿。TCL的家電業務競爭力并不明顯。”他認為，經濟大環境以及房地產市場恢復情況一般，導致家電市場不景氣，讓很多家電企業受到影響。
　　
　　同時TCL的白色家電業務在上下游產業競爭力方面不如美的、海爾等企業。所以整體業績不好也在情理之中。
　　
　　華星光電業務一家獨大
　　
　　在年報發布后一周，TCL白電板塊就有此番大動作還是由于盈利風險。
　　
　　TCL集團財務報告顯示，營業收入466億元同比增長了6.6%。毛利率81億元同比增長了9.54%。扣除非經常性損益后歸屬上市公司股東的凈利潤同比實現120.35%的同比增長。
　　
　　扣除非經常性損益后的凈利潤巨幅增長，在任何家電企業財務數據中都難得一見。TCL就此解釋說：華星光電產能稼動率和產品綜合良率繼續保持較高水平,材料成本及單位固定成本下降抵消了部分產品價格下降的影響,業績好于預算。
　　
　　同時，TCL通訊繼續提升大部分國家市場份額,銷售收入和利潤穩步增長。
　　
　　資金事業本部和投入資金與創投業務取得了較好的經營收益。TCL還將業績的提升歸因于旗下資金產業的發展。報告中說，公司以產融協同的商業模式推動資金服務業務布局,建立起面向產業鏈合作伙伴的供應鏈資金服務平臺,第三方支付及消費資金業務進展順利,正與集團O2O平臺共同構建起面向家庭用戶和移動用戶的服務閉環。上半年,集團資金事業本部實現凈利潤3.27億元。
　　
　　與以上業務形成鮮明對比的是家電業務，從財務報告中的具體產業貢獻可以看出，TCL的家電產業集團給總體業績拖了后腿。其銷售收入為61.17億元同比有所增長；但凈利潤0.61億元，同比下滑了39.6%。
　　
　　從業績報表亦體現出，這家老牌主流家電企業的利潤貢獻高度依賴旗下的液晶面板項目華星光電。該領域為集團貢獻的凈利潤多達12.4億元。
　　
　　梁振鵬評論說，TCL對于液晶面板業務的投入資金“運氣很好”。因為此前液晶面板業務的市場增長明顯，帶來的利潤較為豐富。但是隨著國內連續上馬的高世代面板生線，市場會出現明顯的供過于求的狀態。
　　
　　有經驗面板產業研究機構觀點認為，2015年中國或將有8條8.5代線同時量產，成為大部分國家重要的面板生產基地，屆時大部分國家面板產能供求矛盾或會更為突出。
　　
　　液晶面板市場供過于求
　　
　　這意味著液晶面板業務將成為影響TCL業績的主要動因。有行業聲音預判，今年下半年液晶面板行業供過于求，這樣的背景將影響TCL的下半年業績。
　　
　　TCL董事局主席李東生面對當前液晶面板產業供過于求的現狀評論說：“我們的目標是希望全年有增長，價格下降，利潤這一塊怎么來？我覺得兩個方面，一個就是說要提效率高率，控制成本，第二個就是開發新的產品，提高單位面積的售價。”
　　
　　集團對液晶面板業績的依賴，李東生亦十分清楚。他說：“由于國內市場的增長沒有預期的那么快，而大部分國家的需求增長也沒有那么快，所以產業里面的供過于求的情況，已經開始出現。在過去幾個月，我們看到了面板的價格，從去年底開始到現在一直趨降，到今年第四季度能不能穩定再回升，還有待觀察。”
　　
　　劉步塵對記者評論說：“我預計今年8月份之后，液晶面板生產企業較有可能出現虧損。而虧損的原因就在于國內產能過剩，企業又沒有能力予以消化。這將導致液晶面板市場出現競相降價的價格斗爭。而TCL對于華星光電所貢獻利潤又高度依賴，所以下半年液晶面板行情很可能會影響TCL的業績。”
　　
　　不過長江經濟權益憑證卻樂觀認為，由于設備升級等原因今年二季度玻璃基板投片量同比下滑3.35%,同時在大陸產能持續擴張及大部分國家電視需求下滑背景下面板價格特別是32英寸價格持續下滑,拖累二季度收入同比下滑8.02%。但在2014年同期面板價差仍存及高等產品占比提升背景下，二季度業績表現穩健;隨著華星二期產能釋放并滿產，全年經營表現仍值得期待。
　　
　　盡管邏輯的推論并不暗淡，但現實中的生產線不但從未停止運轉，而且新的生產開關還在不斷被產業工人打開。
　　
　　公開資料統計顯示，2015年以來國內多條高世代液晶面板生產線相繼宣布投產消息，中電熊貓南京8.5代線投產，京東方重慶8.5代線投產，華星光電深圳第二條8.5代線首片55英寸面板點亮。這些企業行為創下同一月內液晶面板行業非常大產能增產記錄。
　　
　　來自市場機構的數據研判，大部分LCD電視面板價格從今年第二季開始下降，預計到明年第二季將跌至較低點；由于設備折舊費用開始計入八代線成本，預測明年LCD面板產業總利潤率將出現負增長。
　　
　　“盡管TCL液晶面板的凈利潤一直在增加，但是此前財務數據顯示其銷售增幅已出現了放緩回落，這就說明市場需求逐步縮減。”梁振鵬預計今年年底到明年初，面板行業會出現行業拐點并進入產業發展低迷階段，面板產業的整體下行會對TCL業績帶來影響。“畢竟TCL對這種業務有非常大依賴。”
　　
　　在這樣的前景下，TCL不得不選擇白電市場進行耕耘。行業分析師劉步塵評論說：“TCL的計劃不僅僅局限于一二級市場，還要將不同產品輸送到三四級市場。這說明TCL要進行立體的市場挖掘。”