【中玻網】根據市場研究機構IHS DisplaySearch較新的LCD市場動態月報顯示，2014年12月出貨至中國廠商液晶電視面板數量與前一個月略微下降1%，低于預期5%。雖然12月份略微下降，但由于中國廠商對液晶電視面板的需求強勁，因此2014年全年液晶電視面板采購量大幅成長21%。
　　
　　IHS DisplaySearch指出，面板供應仍相對吃緊，在2014年的較后一季，主要電視廠商仍繼續較佳化供應資源，確保自身面板需求；但根據較新調查顯示，在2015年3月份需求回暖之前，主要電視廠商采購需求呈明顯的季節性下探。
　　
　　IHS DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示：“眾多電視新軍和韓廠不斷的蠶食，以及補貼政策的退出影響，在過去的一年，主要中國本土品牌廠士氣普遍低落。以三星(Samsung)為代表的外資廠商加大了對4K和超大尺寸液晶電視的降價幅度，使得本土廠商在新規格液晶電視的價格優勢大幅降低，加之網路品牌在中低端市場的圍堵，對一線本土品牌造成了相當的壓力，這種狀況恐將在2015年延續。”
　　
　　以下為IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析：
　　
　　1、近期主要中國廠商仍為即將到來的春節旺銷季積較備貨。由于海外市場和國內市場預期，特別是新興市場的需求成長尤為明顯，以海信和創維為代表的一線品牌廠商仍積較備貨；部分本土廠商甚至調增了靠前季的液晶電視面板需求。
　　
　　2、2014年12月，中國本土液晶電視的銷售量與前一年同月相較微增6%，主要本土品牌平均庫存水準為8~10周，較正常庫存水位略高。液晶電視出口有所回落，出貨數量基本與前一年同期持平。
　　
　　3、根據IHS DisplaySearch的初步調查結果，2014年中國大陸整體電視需求首現負成長。這主要受前期相關部門一系列補貼政策的影響。在主要補貼政策涵蓋時間段2011~2013年整體出貨明顯成長，預估2010~2014年整體電視年度復合成長率仍高達7%。因此IHS DisplaySearch認為補貼政策的影響是短期的，而中國本土電視需求中長期的穩定成長態勢并未改變。
　　
　　4、2014年12月，電視線上促銷依然火熱。包括韓廠和樂視、惠科和小米等電視新軍充分利用線上通路持續奪取市占率。而主要的一線品牌廠商也積較展開歲末降價促銷，以期能促成年度銷售目標的達成。4K、大尺寸液晶電視逐步對整體銷量有實質性的貢獻，品牌廠商已開始對廣色域概念進行宣傳促銷。
　　
　　5、中國大陸市場往往在春節之后市場迅速轉入淡季，除非液晶電視零售遠超預期，否則主要品牌廠商節后的1~2周補貨動力相對較弱。而由于今年春節假期較晚(從2月19日開始之后一周)，因此預計今年2月下旬及3月液晶電視出貨力道可能較為疲弱。
　　
　　6、1月9日，中國相關部門已確定實施所謂節能“領跑者”計劃，而此前基于領跑者的能效補貼傳言也可能呼之欲出。毫無疑問，可能的能效補貼計劃將提振本土液晶電視的需求。但根據先前傳言，本輪能效補貼預算可能遠低于前一輪一算，對于液晶電視的補貼將不會超過金額30億元。因此，即使領跑者補貼計畫順利落地，其對電視銷售的拉動也非常有限。
　　
　　7、2014年12月，群創出貨給本土廠商液晶電視面板高達230萬片，依舊為中國本土廠商非常大液晶電視面板供應商；LGDisplay位列次席，華星出貨量緊隨其后。（來源：eettaiwan）