在上游面板布局取得階段性成果后，京東方是否會進一步將觸角延伸到終端市場？除了代工，京東方又將如何解決自主品牌難題？在涉足面板、芯片、終端等領域后，京東方又能否成功打造全產業鏈模式呢？
　　
　　近日，京東方發布公告稱，擬向全資子公司北京京東方視訊科技有限公司出資11.9億元用于實施整機智能制造生產線項目。這是繼今年年初推出自有品牌BOEAlta后，京東方再次發力整機制造領域。在上游面板布局取得階段性成果后，京東方是否會進一步將觸角延伸到終端市場？除了代工，京東方又將如何解決自主品牌難題？在涉足面板、芯片、終端等領域后，京東方又能否成功打造全產業鏈模式呢？
　　
　　發力智能制造否認進一步涉足彩電市場
　　
　　根據公告稱，京東方該項目由北京視訊出資11億元用于新建實施合肥整機智能制造項目，向高創(蘇州)電子有限公司增資9000萬元用于實施蘇州整機智能制造項目。其中，合肥項目主要產品為中大尺寸液晶顯示器及液晶電視機整機，擬建規模為1000萬臺/年；蘇州項目主要產品為液晶電視機整機，擬建規模為204萬臺/年。
　　
　　實際上，這并非是京東方初次在整機制造領域進行布局。早在2010年，京東方就進入液晶電視代工領域，成立京東方視訊公司進行ODM/OEM代工業務，并進行牡丹品牌顯示器以及BOE品牌電視銷售。
　　
　　群智咨詢副總經理李亞琴在接受筆者采訪時表示，早些年前，京東方已經在吳江建設了生產線，主要做顯示器和智能電視的組裝，差不多每年已經可以做到1000萬臺的規模了。再加上現在公告的合肥生產線，京東方一共可以做到2000萬臺。據李亞琴透露，京東方的目標是希望做到3000萬臺的整機規模，而且后續還會有投入資金計劃。
　　
　　盡管京東方很多年前就開始做彩電，但是在京東方副總裁張宇看來，只有今年年初推出的新概念顯示終端BOEAlta才算是京東方真實進軍終端市場的開始。那么，京東方此次投入資金11.9億元建設整機智能制造生產線，是否意味著京東方將進一步擴大終端市場布局呢？除了BOEAlta，京東方是否又會推出其他電視產品參與彩電市場競爭呢？
　　
　　對此，京東方副總裁張宇在接受筆者采訪時否認了將進一步涉足彩電市場的傳言。他表示，目前京東方還沒有進一步加入彩電市場的計劃，而是希望在智能制造領域有所布局，將制造業與信息技術和互聯網技術相結合，從而加強顯示整機智能制造系統和工業物聯網平臺建設。
　　
　　在李亞琴看來，一年以來，BOEAlta銷售的量并不多。京東方自有品牌暫時無法成為京東方的主力，短期內仍然還是代工為主。因此，京東方建合肥整機智能制造生產線，1000萬臺的目標不單純是自有品牌的量，也包括代工，而且初期很大一部分是代工，比如為三星、創維、海爾、長虹、清華同方等品牌代工。
　　
　　打造自然圈京東方面臨現實困境
　　
　　近年來，京東方在高世代液晶面板領域進行大力布局，不僅擁有北京、合肥、重慶、福州等4條8.5代線，而且還投入資金400億元建設了大部分國家首條10.5代線，這讓京東方成為了大部分國家非常大的高世代面板生產廠商。在液晶面板領域取得階段性成績后，京東方開始著手在智能終端市場、芯片等領域進行布局。
　　
　　據記者了解，今年8月，京東方投入資金15億元，與國家集成電路產業投入資金設立資金股份有限公司等共同發起設立集成電路設立資金，投入資金顯示面板相關的集成電路上下游產業。而在終端市場，今年京東方在高調發布BOEAlta后，又開始在智能制造領域發力。張宇向筆者透露，京東方會根據市場需求，決定未來是否進一步擴大終端市場投入資金。
　　
　　不難看出，京東方正在將觸角向上下游延伸，意圖打造垂直產業鏈。從企業競爭力的角度來看，全產業鏈模式可以讓企業在成本和技術方面擁有優勢，三星就是具有產業鏈優勢的典型代表。然而，京東方打造垂直產業鏈又有哪些難度？是否每家企業在取得一定規模時，都需要以全產業鏈的模式進行發展呢？
　　
　　李亞琴告訴筆者：“京東方面板已經是強項，他們想圍繞智能硬件打造自然圈。現在只是起步階段，所以他們主要想把整機制造的規模做起來。我個人還是比較看好京東方的。京東方已經做了十幾年的面板，有經驗，建立了比較強的本土化技術團隊，延伸到相關領域也是比較有實力的。”
　　
　　京東方要想做產業鏈，打造自然圈，從某種程度來看，整機制造就是其發展的打破口。然而，京東方在整機制造領域僅僅依靠代工是不夠的，未來的出路就是創造京東方自主品牌，屆時京東方必將參與激烈的彩電市場競爭。一方面，傳統彩電廠商面臨互聯網廠商的挑戰，京東方該如何+互聯網；另一方面，作為上游面板供應商，京東方又該如何避免與現有終端客戶形成沖突呢？這或許會成為京東方布局產業鏈面臨的現實問題。