【中玻網(wǎng)】近日，康寧®大猩猩®玻璃與世界搖滾樂隊(duì)夢龍樂隊(duì)跨界合作，為美國、印度和中國的粉絲在社交媒體上帶來一場獨(dú)特的聲勢浩大的互動活動。

　　緣何康寧大猩猩玻璃會選擇參與此類活動？簡單來說，社交媒體格局發(fā)生變化，品牌在社交媒體的溝通更強(qiáng)調(diào)與受眾之間的互動。“現(xiàn)在，許多消費(fèi)者都喜歡用智能手機(jī)聽音樂。因此，在我們的項(xiàng)目中通過音樂這種方式為受眾提供一種獨(dú)特的體驗(yàn)，從而增加他們對大猩猩玻璃品牌的認(rèn)知度。”大猩猩玻璃品牌總監(jiān)Akshay Gupta說道。“音樂在千禧一代的內(nèi)容消費(fèi)中扮演著較其重要的角色，在品牌與受眾的溝通中具有較強(qiáng)的相關(guān)性。因此，這樣一場聲勢浩大的跨界合作項(xiàng)目對像我們這樣的品牌來說意義非凡。”

　　“夢龍樂隊(duì)擁有超級龐大的忠實(shí)粉絲群。通過與夢龍樂隊(duì)合作既可以提升消費(fèi)者與大猩猩玻璃品牌的互動，同時也為這樣一支在大部分國家市場受歡迎度越來越高的樂隊(duì)帶來更多的曝光度，”Akshay說。“雖然許多公司都會請明星幫助推廣品牌，但這次活動的不同之處在于，夢龍樂隊(duì)希望找到一個品牌，可以和他們共同策劃一場能讓他們的粉絲真實(shí)參與進(jìn)來的互動活動，”Akshay說。

　　本次活動共分五個階段，其中包括社交媒體猜迷題、文案競賽和有獎轉(zhuǎn)發(fā)等活動。每場活動都為獲獎?wù)邷?zhǔn)備了各種獎品，包括印制在大猩猩玻璃的樂隊(duì)簽名藝術(shù)品以及配備康寧大猩猩玻璃的手機(jī)。每位大獎得主將在11月7日參加由大猩猩玻璃和夢龍樂隊(duì)在拉斯維加斯舉辦的粉絲體驗(yàn)活動。其中演唱會還將通過QQ音樂為中國樂迷同步直播，康寧員工和關(guān)注QQ音樂的粉絲都可參與。

　　通過這次活動，大猩猩玻璃在超過六個國家（包括巴西、墨西哥和西歐）的廣播節(jié)目中得到額外曝光。本次活動還在音樂行業(yè)媒體中產(chǎn)生了一定影響，Billboard和iHeartRADIO發(fā)表的文章中特別強(qiáng)調(diào)了本次競賽活動的創(chuàng)意性及夢龍樂隊(duì)粉絲在競賽中所表現(xiàn)出的高度熱情。

　　“這場活動不僅對大猩猩玻璃品牌來說是一次全新嘗試，對整個康寧公司亦是如此。進(jìn)一步鞏固了我們在消費(fèi)者心目中的創(chuàng)新帶領(lǐng)者的定位，”康寧大猩猩玻璃市場與創(chuàng)新產(chǎn)品副總裁Scott Forester說道。“我們很高興與夢龍樂隊(duì)合作，并通過每天使用的智能設(shè)備為大家展現(xiàn)音樂和娛樂所帶來的沖動。”