2017年秋天，一體屏、曲面屏概念迎來(lái)大爆發(fā)，打破了智能手機(jī)市場(chǎng)為期已久的創(chuàng)新空窗期。

　　備受關(guān)注的蘋果iPhone X初次采用OLED曲面大屏，并且出自其大部分國(guó)家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星之手，這向外界釋放出強(qiáng)烈信號(hào)——手機(jī)顯示屏，尤其是中高等手機(jī)顯示屏將迅速由LCD向OLED切換。無(wú)論是全部巨頭還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，都面臨一場(chǎng)新的賽跑。在一體屏提供的全新賽道上，如何迅速向OLED面板切換，并在相配套的核心技術(shù)資源上進(jìn)行有力卡位，決定著接下來(lái)5-10年的市場(chǎng)排位。

　　在真實(shí)的智能手機(jī)發(fā)布十周年之際，一個(gè)嶄新的“屏”時(shí)代正在到來(lái)。

　　1、中小尺寸OLED成三星超級(jí)護(hù)城河

　　北京時(shí)間9月13日，大部分國(guó)家兩大消費(fèi)電子巨頭同一天發(fā)布新款手機(jī)。三星則推出新一代機(jī)皇NOTE8，該手機(jī)寄托著三星重新為NOTE系列正名的厚望。蘋果一口氣發(fā)布了iPhone8、iPhone8Plus和iPhone X三款手機(jī)，后者被稱為蘋果手機(jī)10周年紀(jì)念版。

　　兩邊的粉絲正在為iPhone X與NOTE8誰(shuí)更勝一籌爭(zhēng)論不休，細(xì)心的行業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，蘋果這塊具有紀(jì)念意義的手機(jī)初次采用了三星生產(chǎn)的OLED一體屏，同時(shí)初次以追隨者的姿態(tài)推出一體屏手機(jī)，比三星Galaxy S8晚了半年。是的，OLED已經(jīng)讓三星成為這場(chǎng)超級(jí)PK的贏家。由于長(zhǎng)達(dá)十余年的深耕積累和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，目前三星承擔(dān)著大部分國(guó)家市場(chǎng)絕大多數(shù)中小尺寸OLED屏的供應(yīng)。

　　稍早之前，9月7日，vivo正式在海外發(fā)布V7+手機(jī)，采用了是18:9比例的一體屏設(shè)計(jì)；9月11日，小米發(fā)布了新一代旗艦機(jī)型小米MIX2，同樣主打一體屏概念，屏占比超過(guò)91.3%；還有消息稱，金立、華為也將于新一代旗艦產(chǎn)品中采用一體屏設(shè)計(jì)。

　　在智能手機(jī)整機(jī)行業(yè)，中國(guó)廠商經(jīng)過(guò)近10年的奮起直追，已經(jīng)明顯拉近與全部巨頭之間的距離。但在屏幕領(lǐng)域，JDI、夏普、三星、LG幾大日韓巨頭具有話語(yǔ)權(quán)。

　　有經(jīng)驗(yàn)人士認(rèn)為，“相比TFT-LCD，OLED面板更適合做一體屏，其封裝方面較TFT-LCD更簡(jiǎn)單，OLED沒(méi)有背光，三星的super AMOLED將觸摸感應(yīng)層做在顯示層上，相較TFT-LCD少了一層觸摸感應(yīng)層，做異形切割難度要小很多。”

　　此外，OLED在輕薄性、對(duì)比度、室外能見度(Outdoor Visibility)、視野角（Viewing angle）等方面也具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。尤其，當(dāng)RGB農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系材料附著在塑料材質(zhì)上時(shí)（例如聚亞胺基板），可以進(jìn)一步設(shè)計(jì)出可彎曲、可折疊的柔性屏幕。

　　基于這些特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，OLED屏可被廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦、智能手表、運(yùn)動(dòng)智能環(huán)、VR等移動(dòng)IT設(shè)備，其市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Markit的預(yù)測(cè)，2017年的OLED年銷售規(guī)模將達(dá)到209億9425萬(wàn)美元，是2015年106億3887萬(wàn)美元的將近兩倍。2018年OLED將超過(guò)LCD成為智能手機(jī)面板市場(chǎng)的靠前位（銷售額基準(zhǔn)）。

　　目前，京東方、華星光電（CSOT）、和輝光電（Ever Display）等中國(guó)顯示器廠商也相繼增設(shè)OLED生產(chǎn)線，OLED已然成為產(chǎn)業(yè)中較火熱的投入資金領(lǐng)域。

　　2、一體屏倒逼產(chǎn)業(yè)革命加速

　　一體屏概念如火如荼，然而市場(chǎng)上對(duì)于何謂一體屏并沒(méi)有嚴(yán)格的界定。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)一部手機(jī)屏占比足夠高的時(shí)候，比如說(shuō)80%以上，就可以將其歸為一體屏手機(jī)。魅藍(lán)事業(yè)部總裁李楠在知乎撰文稱，目前來(lái)看只有三星S8才是真一體屏手機(jī)。他認(rèn)為，單獨(dú)看屏占比意義不大，三星通過(guò)近年來(lái)在全視曲面屏的研發(fā)積累，更新屏幕封裝方式，將屏幕下面的柔性IC彎到屏幕背面，從而使屏幕下方的邊框縮窄，較終變成了我們現(xiàn)在見到的全視曲面屏。

　　無(wú)論較終如何界定，如果一體屏帶來(lái)的僅僅是消費(fèi)者視覺(jué)體驗(yàn)的提升，絕不會(huì)引發(fā)業(yè)界如此熱烈的關(guān)注。大家真實(shí)期待的是由一體屏引發(fā)的人機(jī)交互的更大創(chuàng)新可能。

　　首先，OLED一體屏帶來(lái)的顯示效果的升級(jí)，為AR產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展升級(jí)提供了更好的載體，包括AR游戲、AR購(gòu)物、AR體育、AR教育等一些全新的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多。

　　其次，一體屏將會(huì)倒逼手機(jī)行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)，前置攝像頭、聽筒位置、新型指紋芯片（屏下識(shí)別）設(shè)計(jì)乃至整機(jī)零件布局等所有環(huán)節(jié)，都將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　　再者，較重要的還在于人機(jī)交互方式的變革。盡管實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景有限，目前體感交互、面部識(shí)別、語(yǔ)音交互、生物識(shí)別等新興交互方式已經(jīng)在智能手機(jī)上局部實(shí)現(xiàn)。一體屏讓人們看到人工智能與手機(jī)結(jié)合的曙光。隨著大部分國(guó)家IT互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)人工智能的大力投入，業(yè)內(nèi)人士驚呼“一體屏+人工智能”將是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)時(shí)代！

　　3、未來(lái)10年中國(guó)廠商的機(jī)會(huì)在哪？

　　2007年喬布斯發(fā)布iPhone之前，沒(méi)有人相信手機(jī)可以完全擺脫實(shí)體按鍵。十年彈指間，在科技創(chuàng)新與用戶需求你追我趕的正反饋循環(huán)下，智能手機(jī)行業(yè)持續(xù)進(jìn)行微創(chuàng)新的技術(shù)積累，目前似乎又到了新一輪劃時(shí)代變革的邊緣。還是那句俗話，機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的頭腦。處于兩大全部品牌夾縫之間，不甘于做拼裝和代工的中國(guó)廠商，未來(lái)的機(jī)會(huì)在哪里？

　　目前蘋果和三星分別代表著智能手機(jī)發(fā)展的兩種模式。蘋果走的是軟硬件結(jié)合，注重全程用機(jī)體驗(yàn)。軟件方面早在2004年年底就開始了iOS的研發(fā)，AppStore培養(yǎng)了天量的iOS創(chuàng)造者，已經(jīng)形成龐大、且特別的封閉繁榮自然。

　　硬件方面，工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品理念獨(dú)樹一幟，成為眾多國(guó)產(chǎn)廠商模范的。單獨(dú)進(jìn)行那些影響手機(jī)體驗(yàn)核心零部件研發(fā)，尤其在圖形圖像領(lǐng)域有著深厚積累。其800萬(wàn)像素的攝影效果超越一些競(jìng)品的1600萬(wàn)像素。

　　三星作為一家垂直整合的電子設(shè)備巨頭，其優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)和零部件之間良好的協(xié)同效應(yīng)。在智能手機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈上深耕多年，三星在韓國(guó)本土及中國(guó)等海外地區(qū)擁有許多大型制造工廠，生產(chǎn)出的零部件除了能滿足自家智能手機(jī)的需求外，還能為蘋果、華為、OV、小米等廠商提供基礎(chǔ)代工。

　　據(jù)外媒報(bào)道，三星在2017年再次成為iPhone的主要零部件供應(yīng)商，三星將為蘋果提供包括核心芯片A12處理器、NAND閃存和DRAM存儲(chǔ)芯片在內(nèi)的將近一半的iPhone零部件。

　　相比而言，中國(guó)廠商的優(yōu)勢(shì)，在于長(zhǎng)達(dá)近10年代工積累的整機(jī)組裝能力，以及對(duì)本土市場(chǎng)的高層度理解，缺乏的是核心零部件的研發(fā)能力及全產(chǎn)業(yè)鏈的把控力。現(xiàn)在OLED一體屏的到來(lái)，給全行業(yè)提供了一條新的賽道。三星在屏幕上領(lǐng)跑，但隨著一體屏而來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命機(jī)會(huì)是對(duì)所有企業(yè)公開的。

　　中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)梁新清認(rèn)為，三星在中小尺寸OLED屏上的成功應(yīng)用帶來(lái)了這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，也對(duì)中國(guó)的顯示產(chǎn)業(yè)起到了推動(dòng)作用，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)應(yīng)該隨著技術(shù)的進(jìn)步，在小尺寸AMOLED產(chǎn)品上有一個(gè)大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)已經(jīng)在大部分國(guó)家智能手機(jī)銷量前五位占據(jù)3到4席，未來(lái)能否在前五大核心零部件占據(jù)2到3席的領(lǐng)跑地位，是真實(shí)的機(jī)會(huì)所在。三星在OLED領(lǐng)域逆襲日本或許可以給中國(guó)廠商一些啟發(fā)。

　　OLED屏產(chǎn)業(yè)早期主要由日本企業(yè)主要，三星作為后起之秀在2000年代初期投入OLED屏領(lǐng)域，一度被日本業(yè)界嘲諷為“三星量產(chǎn)OLED屏相當(dāng)于倒立著爬富士山”。但是三星憑著對(duì)行業(yè)的遠(yuǎn)見，以及鍥而不舍的投入，較終實(shí)現(xiàn)OLED屏的量產(chǎn)，并領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。

　　目前華為在麒麟系列芯片上的發(fā)力已經(jīng)引起業(yè)界關(guān)注，在新的一體屏?xí)r代，中國(guó)廠商能否借勢(shì)做一些長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局，我們拭目以待。